Des termes tels que SEO (Optimisation du moteur de recherche), SEM (Marketing sur les moteurs de recherche), MER (Publicité sur les moteurs de recherche) e SMO (Social Media Optimization) sont très importants dans le monde du Web Marketing et expliquer leur signification est nécessaire et très important pour tous ces Webmasters qui gèrent un blog ou un site et veulent avoir un bon classement dans les moteurs de recherche.
Différences entre SEO, SEM, SEA et SMO
Il SEO comprend un ensemble de techniques utilisées pour optimiser un site afin d'intéresser les moteurs de recherche pour être récompensés, à eux seuls, d'un bon positionnement. Le référenceur est le spécialiste qui parvient à faire de notre site Search Engine Friendly, essentiellement "conviviale" pour les moteurs de recherche.
Le référencement peut être OnPage et OffPage :
- Sur la page: il concerne les activités réalisées sur le site telles que l'optimisation du contenu, de la structure, du code.
- Hors page: il s'agit des activités externes du site telles que générer du trafic et augmenter la valeur des pages.
Il SEM est une évolution du référencement car il combine des techniques de référencement avec la gestion de Publicité par mots clés et d'autres activités de conseil qui incluent des actions de marketing Web visant à rendre le site convivial pour les visiteurs (User Friendly), pour optimiser le trafic reçu des moteurs de recherche. Le but principal du SEM est d'augmenter le taux de conversion visiteur/client.
Aujourd'hui, les réseaux sociaux se taillent une place importante au sein de ce secteur (SMO).
Il MER sur Google cela se fait par Google Adwords (la plateforme qui permet de créer des campagnes de liens sponsorisés), et diffère du SEO en ce qu'il consiste en un paiement direct au moteur de recherche apparaître dans ses résultats. En pratique, l'annonceur paie un certain montant lorsque l'internaute clique sur son lien (PPC - Pay per click). Celui qui est prêt à payer la somme la plus élevée aura un classement plus élevé dans les moteurs de recherche.
Le SEO et le SEA relèvent tous deux des macro-activités du marketing Web appelées SEM.
SMO (Optimisation des médias sociaux) s'occupe de générer de la visibilité sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Linkedin, MySpace, YouTube, Flickr, etc.), les communautés virtuelles et les agrégateurs 2.0 en optimisant les profils et en améliorant leur popularité. Le but du marketing des médias sociaux est de créer des conversations avec les utilisateurs/consommateurs, en interagissant les uns avec les autres, y compris par le biais de commentaires, les entreprises peuvent obtenir des commentaires et des conseils très utiles.
