Google Adwords est un outil Google qui vous permet de créer des publicités et de les publier sur l'ensemble du réseau Google. Au fil des années, il est devenu un support de référence pour les principales campagnes SEM, les annonces sont affichées non seulement dans les résultats de recherche Google mais également sur les sites partenaires et au sein d'AdSense (un système qui offre une rémunération basée sur le taux de clics de notre site Web vers les publicités que nous ont placé).
De cette façon, nos campagnes seront ciblées sur les utilisateurs cibles et il sera plus facile de convertir les visiteurs en clients potentiels. Pour commencer à travailler avec AdWords, vous devez vous rendre sur le site adwords.google.com et inscrivez-vous. Effectué les étapes simples de l'enregistrement est nécessaire effectuer paiement ou profiter de bonus d'essai qui sont sur internet avec un budget de 30€ pour commencer à publier nos annonces.
Pour créer une campagne, nous cliquons sur le bouton correspondant et entrons le lieu, la langue, définissons le budget par clic et personnalisons les extensions d'annonces.
À ce stade, nous pouvons commencer à créer l'annonce ou les groupes d'annonces. A ce stade, nous pouvons choisir le typologie de l'annonce (par exemple, image, texte, audio, vidéo, etc.), remplissez le titre (25 caractères), la ligne de description 1 (35 caractères), la ligne de description 2 (35 caractères), l'URL d'affichage et l'URL de destination . Nous devons porter la plus grande attention et le plus grand soin à communiquer notre message de manière concise et convaincante.
Pour évaluer quel type d'annonce est le plus efficace pour promouvoir nos services, nous vous recommandons de créer davantage de blocs d'annonces et d'analyser après environ une semaine quelles annonces sont les plus efficaces en termes de clics ou de conversions. À ce stade, nous sommes prêts à choisir le mot-clé à travers lequel nous voulons que notre annonce soit affichée. Tous les mots-clés à lier à l'annonce en question doivent être renseignés dans la case appropriée, un par ligne. A ce stade, nous pouvons appliquer le Règles de référencement (outil qui nous permet d'augmenter la visibilité de notre site. Ex. campagnes Pay Per Click).
La dernière étape est la choix de budget pour la campagne, qui est le coût maximum par clic que nous avons l'intention d'engager. Évidemment, ce paramètre doit être choisi en fonction de l'étude de notre plan marketing afin d'en vérifier les coûts et les bénéfices. Grâce au panneau de configuration du budget, nous pouvons saisir trois données :
- Offre par défaut ;
- Offre sur le RĂ©seau Display ;
- Offre pour les emplacements gérés.
Le processus de création de notre campagne est maintenant terminé. Pour suivre les mots clés choisis, mettre en pause ou activer une campagne et surtout gérer les conversions, AdWords met à notre disposition ses outils avancés. le coût par conversion est un paramètre très important, qui nous permet de déterminer le déroulement de notre campagne et d'agir en fonction des politiques marketing choisies.
Ce qui a été analysé sert de base pour commencer à créer une campagne et suivre ses résultats. Pour bien gérer les campagnes AdWords, il est conseillé de planifier un plan en fonction des objectifs que vous souhaitez atteindre et du budget correspondant disponible.
Chez Inform@rea, nous vous conseillons cependant d'approfondir ces aspects avec 2 articles intéressants :
- Qu'est-ce qu'AdWords et comment il fonctionne
- Aide AdWords
