LG est susceptible de dire au revoir à sa division smartphone. L'entreprise sud-coréenne ne se porte pas du tout bien.
En janvier le Chef de direction di LG, Kwon Bong-seok, avait annoncé le choix de trouver des acheteurs pour leur division smartphone, qui, en raison de la concurrence mondiale excessive qui s'accumule dans ce secteur, ne parvient pas à réaliser un chiffre d'affaires positif depuis des mois.
LG et la décision de fermer la division smartphone
Le marketing est tout dans ce secteur et si vous ne savez pas comment surfer sur la vague, vous êtes submergé par les vagues soulevées par les concurrents, en particulier par les nombreuses nouvelles entreprises qui ont su se concentrer sur les bonnes choses: Oppo, Huawei et Xiaomi pour n'en nommer que quelques-uns.
Cependant, il semble que personne ne s'intéresse à l'acquisition de la division smartphone de LG et pour la sortir des eaux agitées dans lesquelles elle navigue depuis 2015, (on parle de 23 trimestres de pertes ininterrompues) avec 4,43 milliards de dollars perdu rien qu'en 2020. Les deux dernières entreprises avec lesquelles ils ont tenté de conclure un accord étaient: wolkswagen e Vingroup JSC, mais sans succès.
Si vous pensez précisément que jusqu'à il y a quelques années (avant que Steve Jobs ne présente son produit le plus innovant de l'histoire contemporaine au monde), LG était en fait parmi les trois plus grandes entreprises de vente de téléphones mobiles, avec Samsung e Nokia.
Les produits LG ils ont toujours été bien plus que bons, à la fois en matériel et en logiciel (en particulier dans l'audio avec un DAC interne de qualité), mais ils n'ont pas été en mesure de se concentrer sur les spécifications que les gens réclamaient; le secteur photographique est l'une des caractéristiques sur lesquelles les marques mondiales se concentrent il y a plus de cinq ans. De plus, LG n'a jamais accordé beaucoup d'importance à l'autonomie des batteries et à la qualité de l'affichage. Deux choses que les gens surveillent attentivement.
Tout du G3 au G5
LG s'est concentré sur la création de bons produits à tous égards, mais sans killer-métrage qui a montré des capacités uniques par rapport aux concurrents. Modèle LG G3 (le meilleur produit de l'entreprise), c'était un appareil génial: beau, grand écran, avec un excellent système. Ils ont essayé de répéter le succès avec le G4, en changeant un peu le design mais sans changements significatifs.
2016 a marqué l'arrivée de la G5, (rappelez-vous le smartphone modulaire à chargement rapide?), était le smartphone le plus innovant de l'année et s'était également assez bien vendu. Malheureusement, il y avait plein de problèmes: boucles de démarrage continues, écran taché, charge rapide non fonctionnelle, faible autonomie de la batterie. Un échec incroyable pour l'appareil haut de gamme du constructeur coréen.
De toute évidence, LG G6, malgré la bonne qualité, il n'avait pas la confiance des acheteurs, de plus il semblait désormais un produit ancien, car ils étaient revenus à l'idéologie du G3. LG, avec ce smartphone, n'avait plus cherché des moyens innovants mais avait opté pour ce «qu'elle était sûre de savoir bien faire», mais ce choix était peut-être le pire qu'elle pouvait faire.
L'année dernière, il a mis sur le marché leAile LG, un appareil innovant à double affichage réglable horizontalement, alors qu'au CES de Las Vegas, il y a quelques mois, il a présenté un smartphone à écran enroulable, (à notre avis la meilleure innovation parmi les nombreuses trop tard. Ventes du Aile ils sont à la baisse et LG elle ne voit pas d'issue, à tel point qu'elle doit prendre la décision extrême de vendre ou, dans le pire des cas, de fermer. Pour le moment, le lancement des nouveaux produits a même été bloqué.
Tout cela est vraiment dommage pour une entreprise qui était leader au moment du renouveau technologique qui a débuté en 2008. Nous espérons qu'un acheteur pourra en quelque sorte se présenter en mesure de ramener la division des smartphones au sommet comme c'était un temps!
