"Conocete a ti mismo.“Es un viejo dicho que los empresarios harían bien en escuchar. De hecho, hay muchos errores que un emprendedor puede cometer cuando se trata de su marca. Por ejemplo, es posible que no sea transparente sobre sus productos o que se exceda con la campaña publicitaria. Pero el mayor error que puede cometer un emprendedor es tener un 'identidad de marca mal definida.
por que es tan importante? Piense en cuándo va a una entrevista de trabajo: es probable que se vista de cierta manera, resalte experiencias clave o tal vez module su voz para que sea diferente de lo que sería en una conversación informal. Básicamente, crea una persona que espera que afecte positivamente al empleador. Asimismo, tu marca es la presentación de la empresa y será la primera impresión que le des a tu cliente.
Con eso en mente, aquí está cinco consejos para desarrollar una identidad de marca sólida.
1. Vendes tu marca, no un producto.
El marketing centrado en el producto puede haber sido clave hace unos años, pero ahora, en nuestra era digital en rápida expansión, tienes sobre 20 segundos para dar tu impresión. Y este tiempo no es suficiente para mostrar la excelencia de su producto. Lo que permitirá mantener el contacto con el cliente el tiempo suficiente para convertirlo en ventas es laimpresión, O el percepción, eso viene: en la práctica, tu marca. ¡No importa qué tan bueno sea su producto si su marca no impresiona a la gente!
2. Tu marca debe reflejar quién eres realmente
Por supuesto, debe pensar detenidamente sobre lo que un cliente quiere ver y experimentar. Esta es la clave. Pero también es crucial pensar en quién eres como empresa y dejar que eso impulse tu marca y marketing.
Por ejemplo, si eres un diseñador de páginas web que se especializa en diseños simples y modernos, ¿por qué todos los textos están en una fuente Serif de la vieja escuela? ¿No tendría más sentido que sus páginas fueran más elegantes, como una fuente Helvetica? Parecen decisiones menores, pero cada una informa al consumidor sobre quién eres y qué ofreces. Esto crea un relación favorable y auténtica entre su negocio y sus clientes y le ahorra un tiempo valioso para que esa relación se solidifique antes de que su cliente haga clic en un competidor.
3. Eres tan bueno como el diseño y el estilo que elijas
Es importante enfatizar el gran papel que juegan el diseño y su estilo en la creación de su identidad de marca. Supongamos que las personas visitan su página de destino y encuentran una reliquia de diseño de la era de Geocities, junto con una copia que promociona su negocio como “especializado en aplicaciones multiplataforma de soluciones digitales”. No solo no sabrán lo que haces, sino que tampoco les importará.
Tu página de destino debe tener un estilo descriptivo sus prospectos pueden relacionarse con un diseño que refleja las mejores prácticas modernas de UX. Esto es cierto independientemente de qué tan grande sea su negocio.
4. Está bien cambiar de marca
Es posible que haya leído hasta aquí y haya notado algunos errores que cometió al elegir su marca. No te preocupes. Está bien cambiar de marca, especialmente si siente que necesita cambiar la percepción de su empresa a los ojos de los clientes potenciales. Por ejemplo, el venerable Ford se encuentra actualmente en un importante proyecto de cambio de marca para competir con las empresas de servicios automotrices modernas como Uber y Lyft. Si cambia de marca con sensatez, no asustará a nadie; al contrario, su negocio crecerá. Encuentra el mejor creador de logotipos y redefine tu marca no para empezar de cero, sino para dar a tus clientes potenciales la sensación de un renacimiento. El proceso de diseño del logotipo debe confiarse a personas que tengan una amplia experiencia en este campo.
Y esto también es cierto para las empresas más pequeñas: en 2013, una empresa de seguridad de tamaño medio llamada SafeMart evaluó su estrategia de marca y resurgió como LiveWatch. Desde entonces, han ganado numerosos premios de la industria y subvenciones estatales.
5. No recurras a trucos
Un último consejo, que es una especie de pequeña advertencia: no sustituyas los trucos por el trabajo duro y la reflexión. Si la identidad de su marca no está donde debería estar, ninguna cantidad de libros electrónicos, seminarios web o estrategias de SEO de mala calidad puede salvarla. Descubra quién es usted, qué tiene que ofrecer y qué necesita la gente. No solo se lo debe a sus clientes, sino también a usted mismo.
